1.
【单选题】 (2分)
_______是用前一句的末尾作后一句的开头，以使相邻两句首尾蝉联的辞格。
A.
回环
B.
设问
C.
顶真
D.
排比
2.
【单选题】 (2分)
下面哪句广告语是由劳双恩先生创作的？
A.
我们不生产水，我们只做大自然的搬运工
B.
不要让你的孩子输在起跑线上
C.
钻石恒久远 ，一颗永流传
D.
孩子不吃饭，补锌是关键
3.
【单选题】 (2分)
______式标题的内容通常是颂扬企业、夸赞商品或服务。
A.
疑问
B.
感叹
C.
陈述
D.
祈使
4.
【单选题】 (2分)
广告文案写作的过程是_______的传达过程。
A.
广告目的
B.
广告创意
C.
广告主题
D.
广告信息
5.
【单选题】 (2分)
故事型电视广告会通过营造_____，渲染某种情绪，抒发某种情感，引起消费者的共鸣。
A.
特定场景
B.
戏剧效果
C.
悲剧氛围
D.
戏剧冲突
6.
【单选题】 (2分)
_______是把不同事物或同一事物的不同方面放在一起加以比较的辞格
A.
比拟
B.
对比
C.
比较
D.
类比
7.
【单选题】 (2分)
王小波的有趣，流露在他的作品里，体现为“极具思辨性的观念、_______式的反讽和趣味十足的文字表达”。
A.
幽默诙谐
B.
戏剧作品
C.
绵里藏针
D.
黑色幽默
8.
【单选题】 (2分)
生活片段型电视广告的适用范围是：适合用于_____广告。
A.
品牌形象类
B.
企业文化类
C.
产品营销类
D.
服务推介类
9.
【单选题】 (2分)
起承式中的“______”是正文开头的段落，它一般用简洁概括的文字说到标题中点明的事物，其作用是衔接正文主体与标题。
A.
起承
B.
概括句
C.
起
D.
承
10.
【单选题】 (2分)
小肥羊这句广告文案“我们很快就‘熟了’！”使用了什么样的修辞手法？
A.
拟人
B.
明喻
C.
借喻
D.
暗喻
11.
【单选题】 (2分)
电视广告以_____作为重要的叙述和表现手段。
A.
画面
B.
时间
C.
字幕
D.
声音
12.
【单选题】 (2分)
多层独段式广告正文虽然不分段落，一气呵成，但内在的层次和______关系一定要清楚，否则就会给人内容零乱的感觉，不利于受众的阅读与理解。
A.
内容
B.
相互
C.
逻辑
D.
主题
13.
【单选题】 (2分)
写作电视广告文案不仅要注重对文字语言、声音语言的锤炼，更要注重对_____进行设计，用富有画面表现力的语言进行描述。
A.
画面构图
B.
特效
C.
画面
D.
活动画面
14.
【单选题】 (2分)
电视是一种以“_____”为单位的时间媒介，所有信息都必须放在时间的流程中，离开了时间要素，信息的传递将无法达成。
A.
小时
B.
分钟
C.
秒
D.
帧
15.
【单选题】 (2分)
用户痛点是对于用户尚未被满足的，而又被广泛渴望、_______的需求。
A.
可以满足
B.
亟待解决
C.
比较重要
D.
希望满足
16
【多选题】 (2分)
对偶句的优点是“_______”，在广告标题或广告语中运用得比较多。
A.
语言细腻
B.
音节铿锵
C.
语义鲜明
D.
整齐美观
17
【多选题】 (2分)
在香水广告中，文案写作人员通常会交代香水的“______”等内容。
A.
香氛层调
B.
品牌文化
C.
选料成分
D.
制作工艺
18
【多选题】 (2分)
排比句的优点是_______。
A.
使抒情畅达
B.
词藻华丽
C.
说理透彻
D.
能加强语气
19
【多选题】 (2分)
暗喻，是指本体、喻体都出现，而用“_______”一类喻词连接。
A.
成为
B.
是
C.
像
D.
变成
20
【多选题】 (2分)
广播广告的表现形式多种多样，包括“_____”等。
A.
小品式
B.
歌曲式
C.
直陈式
D.
对话式
21
【多选题】 (2分)
电视广告严格受时间的限制，以“秒”为单位精确控制。因此写作电视广告文案要进行语言的字斟句酌和精心取舍，做到_____。
A.
篇幅宏大
B.
简明扼要
C.
惜字如金
D.
华丽繁复
22
【多选题】 (2分)
电视是时间媒介，在进行广告文案创作时，不仅要依据广告策略定位，而且要依据广告时段来选择广告内容和表现形式。目前，电视广告的常规时段有_____等。
A.
15秒
B.
10秒
C.
30秒
D.
5秒
E.
60秒
23
【多选题】 (2分)
正文是广告文案的中心，可以详细地讲述“______”的故事。
A.
企业
B.
竞争对手
C.
产品或服务
D.
品牌
24
【多选题】 (2分)
押韵句的优点是：“_______，引起兴趣，加强记忆”。
A.
读起来顺口
B.
能使音韵和谐
C.
听起来悦耳
D.
叙事透辟，条分缕析
25
【多选题】 (2分)
按照内容分类,可以将广告语分为“______”等类别。
A.
敦促行动型
B.
激发情感型
C.
宣传企业型
D.
介绍商品型
26
【多选题】 (2分)
萧红的代表作包括_______。
A.
《呼兰河传》
B.
《太阳照在桑干河上》
C.
《干校六记》
D.
《生死场》
27
【多选题】 (2分)
直接标题的优点是“_______”。
A.
含蓄
B.
富有针对性
C.
简明
D.
直接
28
【多选题】 (2分)
电视广告媒介运用现代的_____技术，借鉴各种艺术形式，融合多样的表现手段与技巧，使人感觉真实强烈。特别擅长从感性诉求的角度入手，调动观众的情绪、撩拨观众的心弦，有着极强的表现力和感染力。
A.
光
B.
声
C.
形
D.
色
29
【多选题】 (2分)
广播广告中的音乐可以起到_____的作用。
A.
表现主题
B.
塑造形象
C.
增强记忆
D.
渲染气氛
30
【多选题】 (2分)
广告文案写作不仅是用流畅的句子把_______描述出来，而且是对创意和表现创意方法的永无止境的追求。
A.
产品
B.
品牌文化
C.
服务
D.
广告目标
31
【多选题】 (2分)
画面是呈现在电视屏幕上的活动影像，是由连续出现的“_____”等的形状和色彩构成的视觉形象。
A.
声音
B.
景物
C.
文字
D.
人物
32
【多选题】 (2分)
比拟是“_______，_______或者_______”的辞格
A.
把甲物当做乙物写
B.
把人当物写
C.
把物当人写
D.
把甲物比作乙物
33
【多选题】 (2分)
我们写作商业广告文案，是在遵守_______和_______的前提下，尽可能的使企业或企业主的利益最大化，而不是为了老百姓做公益性写作。
A.
广告法
B.
社会公序良俗
C.
广告行业规范
D.
商业规则
34
【多选题】 (2分)
起承式中“承”的部分包含了绝大部分信息，如：______等。
A.
产品的原料
B.
效用
C.
文化
D.
成就
E.
制法
F.
企业的历史
35
【多选题】 (2分)
加强语势类辞格常用的有“_______”等。
A.
回环
B.
设问
C.
顶真
D.
排比
36
【判断题】 (2分)
广告文案写作高度依赖科学的市场分析，在此基础上，才能谈及创作者的肆意挥洒和天马行空。
A.对
B.错
37
【判断题】 (2分)
广播电视广告的文案主要是文字形式的字幕，其次才是人物的语言和旁白。
A.错
B.对
38
【判断题】 (2分)
下面这句广告语属于简单整齐句：“一卡在手，畅游神州”。
A.对
B.错
39
【判断题】 (2分)
下面这条广告标题属于间接标题：“打击翻版、支持原创”(香港母乳育婴协会)。
A.对
B.错
40
【判断题】 (2分)
广播广告文案一定要华丽繁复，用极其单一的诉求和极富冲击力的创意，将主题灌输给听众。
A.错
B.对
41
【判断题】 (2分)
下面这句广告语属于排比句：“创建一流企业，造就一流人才，做出一流贡献”。
A.错
B.对
42
【判断题】 (2分)
对比的作用是能使事物的特征更加鲜明突出。
A.对
B.错
43
【判断题】 (2分)
“把人当物写或者把甲物比作乙物”的修辞手法叫做拟物。
A.错
B.对
44
【判断题】 (2分)
10秒和15秒的电视广告信息容量有限，无法充分展开情节，只能对广告信息进行单一的传播。
A.错
B.对
45
【判断题】 (2分)
人们对于产品或服务的态度及行为往往有着深层的心理原因。即便不把握这些特定的心理因素，广告也会产生效果。
A.对
B.错
46
【判断题】 (2分)
“对话式”广播广告是由两名或两名以上播音员采用对话方式，传递广告信息，展现产品或服务的特色。
A.错
B.对
47
【判断题】 (2分)
广告文案的写作要契合所服务品牌的“品牌调性”，在消费者心目中形成统一的印象。
A.错
B.对
48
【判断题】 (2分)
在广播广告中，人物语言一般表现为播音员的播读或广告中人物的对话，有时也表现为旁白，是广播广告的核心要素。
A.对
B.错
49
【判断题】 (2分)
广告文案是一个舶来品，是从西方传入的概念，它的英文是advertising copy。
A.对
B.错
50
【判断题】 (2分)
介绍商品型广告语通常用来反映商品的性能、功效或设计理念等。
A.对
B.错
51
【判断题】 (2分)
互联网广告可以极大地提高广告对象的参与度，厂商也可以随时在线获取大量的用户反馈信息，并借助后台的大数据分析了解用户的偏好。
A.对
B.错
52
【判断题】 (2分)
在写作广播广告文案时，文字要通俗易懂，并对核心广告信息进行大量的重复。
A.对
B.错
53
【判断题】 (2分)
下面这则广告标题是感叹式：“33%的车祸是由于侧面冲击相撞，早看到这条广告就好了！（雷克萨斯汽车广告）
A.对
B.错
54
【判断题】 (2分)
萧红被誉为“民国四大才女”之一，“20世纪30年代的文学洛神”。
A.错
B.对
55
【判断题】 (2分)
故事型的表现形式又称戏剧式，它充分利用电视广告适合感性诉求的优势，讲述一个与产品无关的故事情节。
A.对
B.错
56
【判断题】 (2分)
下面这句广告文案没有语病：“潮流服饰玲琅，街区不过是个T台”。
A.对
B.错
57
【判断题】 (2分)
下面这句广告语不属于对偶押韵式：“只溶在口，不溶在手”。
A.错
B.对
58
【判断题】 (2分)
故事型电视广告的创作要求是：虽然有电视广告时间的限制，剧情还是可以很复杂。
A.对
B.错
59
【判断题】 (2分)
广告文案写作是一种特别强调“效益性”的“商业性写作”。
A.错
B.对
60
【判断题】 (2分)
在《岳阳楼记》中，范仲淹想要抒发“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”的士大夫情怀。
A.错
B.对
61
【判断题】 (2分)
顶真这种修辞手法的优点是“能使语气贯通，易读易记”。
A.对
B.错
62
【判断题】 (2分)
下面这句广告文案使用了“拟人”的修辞手法：“蒂花之秀，青春好朋友。”
A.对
B.错
63
【判断题】 (2分)
人物语言指的是具体场景中人物的对话或独白，对话指人物在画面中进行的相互交谈，独白是人物在画面中所进行的自我表述。
A.对
B.错
64
【判断题】 (2分)
电视广告脚本是广告创意的文字表达，是传播广告信息内容的语言文字说明，它是现代广告文案写作的重要组成部分。
A.错
B.对
65
【判断题】 (2分)
每篇电视广告文案都要完整地包含描写“画面、人物语言、画外音、字幕和广告歌词”的内容。
A.对
B.错
66
【判断题】 (2分)
下面这句广告文案使用了“暗喻”的修辞手法：“只要一点点，清水变鸡汤。”
A.对
B.错
67
【判断题】 (2分)
“对话式”广播广告的广告信息以聊天的方式呈现。有问有答，轻松自然，可以很自然地对产品重要信息进行多次重复。
A.错
B.对
68
【判断题】 (2分)
在互联网广告文案标题写作中，数字作为理性化的表达，有时比文字的表达效果更好。
A.错
B.对
69
【判断题】 (2分)
对于大多数文学脚本而言，决定其品质的关键是创作者能否用贴切传神的文字为观众讲述一个打动人心的故事。
A.错
B.对
70
【判断题】 (2分)
对偶句是用字数相等，结构完全相同的一对句子来表达一个相关意思的句式。
A.对
B.错
71
【判断题】 (2分)
在所有的电视广告文案写作中，都要在结尾预留3-5秒的标版时间。
A.错
B.对
72
【判断题】 (2分)
互联网广告标题中的“制造惊讶或惊喜式标题”并不是恶意夸张，甚至出现题目与内容严重不符的“标题党”行为。
A.错
B.对
73
【判断题】 (2分)
广告主题不必建立在科学的市场调查基础上。
A.错
B.对
74
【判断题】 (2分)
报刊等印刷类广告的文案直接体现为文字。
A.错
B.对
75
【判断题】 (2分)
使用谐音双关要特别注意：所选的两个谐音词语应该对广告企业或商品都有正面的宣传作用，不能出现贬义或意思不通的词语。
A.错
B.对
76
【阅读理解（选择）/完型填空】 (10分)
“蓝天六必治”牙膏广告案例分析
“赶时髦不如图实惠，我就认准这老理儿了。牙好，胃口就好。身体倍儿棒，吃嘛嘛香。您瞅准了——蓝天六必治”。
【1】
这个案例所使用的传播学的宣传手法叫做（ ）
【2.0分】
A.
光环效应
B.
现身说法
C.
触景生情法
D.
平民百姓法
【2】
平民百姓法是指某讲话者企图让受众相信他或她的想法是好的，因为这些想法是“（ ）”的想法。
【2.0分】
A.
明星
B.
政治家
C.
普通老百姓
D.
知名人士
【3】
这种宣传手法的好处是 “（ ）”
【2.0分】
A.
高端
B.
让老百姓感到很亲切
C.
更容易被接受
D.
更加接地气
【4】
在这则文案中，为了达到贴近生活、贴近百姓的目的，文案写作人员特别重视对于北京和天津方言中“儿话音”等特征元素进行提取和运用，例如：“（ ）”这些特征元素。
【2.0分】
A.
老理儿
B.
瞅准了
C.
倍儿棒
D.
吃嘛嘛香
【5】
在天津方言中，“嘛”的意思是“（ ）”。
【2.0分】
A.
事情
B.
东西
C.
什么
D.
语气词，无具体意义
77
【阅读理解（选择）/完型填空】 (10分)
《企业管理百科全书》广告案例题：
标题：书与酒
副题：价格相同，价值不同
酒香，固然令人扑鼻陶醉，但不过是短暂、刹那的美妙。书香，却是余味悠长的隽永品味，历久弥新，源远流长。一本好书，能为你带来智慧与启示，让你触类旁通、左右逢源。所以：与其花钱买醉，不如斗室书香。
《企业管理百科全书》正是为每一位经营者准备的。它是140位经理、学者智慧的结晶，由20位专家联合编纂。拥有一套“企业管理百科全书”，任何企管新知皆伸手可得，是对付经济不景气与同业竞争最有利的武器。
【1】
作者写作这篇文案的目的是（ ）。
【2.0分】
A.
表达自己对书籍的喜爱
B.
表达自己的文艺情怀
C.
表达书籍比美酒更有价值的理念
D.
推销《企业管理百科全书》
【2】
这篇文案想要传达的广告主题是（ ）
【2.0分】
A.
作者喜欢看书
B.
一本好书，能为你带来智慧与启示
C.
《企业管理百科全书》价值巨大
D.
《企业管理百科全书》是为每一位经营者准备的
【3】
这篇文案的创意方法是（ ）。
【2.0分】
A.
以令人信服的说理说服受众
B.
以优美的文笔说服受众
C.
对一本书与一瓶酒的价值进行比较
D.
以作者自己的偏好影响受众
【4】
这篇文案中最能体现作者观点的句子是（ ）。
【2.0分】
A.
一本好书，能为你带来智慧与启示
B.
拥有一套“企业管理百科全书”，任何企管新知皆伸手可得
C.
《企业管理百科全书》正是为每一位经营者准备的
D.
与其花钱买醉，不如斗室书香
【5】
这篇文案中宣传《企业管理百科全书》卖点的句子是（ ）。
【2.0分】
A.
它是140位经理、学者智慧的结晶，由20位专家联合编纂。
B.
与其花钱买醉，不如斗室书香
C.
一本好书，能为你带来智慧与启示，让你触类旁通、左右逢源。
D.
拥有一套“企业管理百科全书”，任何企管新知皆伸手可得，是对付经济不景气与同业竞争最有利的武器。