2017秋季新科选修课 智慧树生活中的市场营销学答案，单元测试答案
1
【单选题】(1分)
市场营销的核心是( A )
A. 交换
B. 促销
C. 生产
D. 分配
2
【单选题】(1分)
从市场营销的角度看，市场就是( B )
A. 商品交换关系的总和
B. 具有购买欲望和支付能力的消费者
C. 买卖的场所
D. 交换过程本身
3
【单选题】(1分)
站在经营者的角度，人们常常把卖方称之为( C )，而将买方称之为市场。
A. 供货者
B. 企业
C. 产业
D. 产商
4
【单选题】(1分)
从市场营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是( D )
A. 获取利润
B. 求得生存和发展
C. 把商品推销给消费者
D. 满足消费者的需求和欲望
5
【单选题】(1分)
以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业属于(C )企业
A. 生产导向型
B. 社会市场营销导向型
C. 市场营销导向型
D. 推销导向型
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1
【单选题】(1分)
对企业造成市场营销机会和形成环境威胁的外部因素称为( )。
A. 中观环境
B. 微观环境
C. 宏观环境
D. 社会环境
2
【多选题】(1分)
分析营销微观环境时，需要考虑的因素包括( )。
A. 企业自身
B. 社会公众
C. 消费者
D. 竞争者
E. 供应商
3
【填空题】(1分)
营销学把市场中存在的各种尚未满足或者未能很好满足的需求称为( )。
[1]【1分】
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4
【判断题】(1分)
消费者行为信息的调研中，购买者和参与购买的人都是调研对象。
A. 对
B. 错
5
【判断题】(1分)
随机抽样是指根据自己的主观判断或标准去抽选样本。
A. 对
B. 错
1
【单选题】(1分)
识别竞争者并非是一件简单容易的事，通常可从( )来识别。
A. 市场方面
B. 产业方面
C. 产业和市场两个方面
D. 竞争环境方面
2
【单选题】(1分)
下列不属于市场领导者战略的是( )
A. 制定行业标准制定行业标准制定行业标准
B. 扩大总市场
C. 扩大市场份额
D. 保护市场份额
3
【单选题】(1分)
有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于( )
A. 市场挑战者
B. 好竞争者
C. 市场补缺者
D. 强竞争者
4
【单选题】(1分)
市场跟随者可以应用( )的战略。
A. 产品模仿
B. 产品
C. 产品创新
D. 产品伪造
5
【单选题】(1分)
市场补缺者竞争战略的关键是( )。
A. 避免竞争
B. 多元化
C. 紧密跟随
D. 专业化
1
【单选题】(1分)
( )差异的存在是市场细分的内在依据。
A. 价格
B. 产品
C. 客户需求
D. 细分
2
【单选题】(1分)
不属于消费者市场细分变量的是( )。
A. 心理细分
B. 人口细分
C. 地理细分
D. 采购方法
3
【单选题】(1分)
企业开展目标营销的第二个步骤是( )。
A. 目标市场选择
B. 市场细分
C. 执行市场营销计划
D. 市场定位
4
【单选题】(1分)
( )是设计公司的产品和形象，以求在目标顾客心目中占据一个独特位置的行动。
A. 市场细分
B. 市场定位
C. 市场选择
D. 市场拓展
5
【单选题】(1分)
如下图所示的目标市场战略是( )。
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A. 大市场营销
B. 集中市场营销
C. 无差异市场营销
D. 差异市场营销
1
【单选题】(1分)
在产品整体概念中最基本、最主要的部分是( )。
A. 附加产品
B. 有形产品
C. 包装
D. 核心产品
2
【多选题】(1分)
根据消费者购买习惯和特点，消费品一般区分为( )。
A. 特殊品
B. 便利品
C. 选购品
D. 非渴求品
3
【判断题】(1分)
品牌是一个复杂的符号，它包含了商品的属性、利益、价值、文化、个性和使用者六个
层次。
A. 对
B. 错
4
【填空题】(1分)
“宝洁”公司采用的品牌策略是( )。
[1]【1分】
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5
【填空题】(1分)
包装有多种类型，按照包装的不同层次可以划分为( )、次要包装和装运包装。
1
【多选题】(2分)
影响企业定价的主要因素有 等。
A. 产品成本
B. 竞争者的产品和价格
C. 定价目标
D. 市场需求
E. 经营者意志
2
【填空题】(1分)
定价方法主要有三种，分别是 、需求导向定价法和竞争导向定价法。
[1]【1分】
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3
【多选题】(2分)
产品组合定价策略包含 。
A. 附属产品定价策略
B. 产品捆绑定价策略
C. 产品线定价策略
D. 可选择的产品定价策略
E. 副产品定价策略
4
【多选题】(2分)
价格折扣主要有 等类型。
A. 数量折扣
B. 功能折扣
C. 季节折扣
D. 现金折扣
5
【多选题】(2分)
心理定价策略主要有 。
A. 区域定价
B. 声望定价
C. 基点定价
D. 尾数定价
E. 招徕定价
1
【单选题】(1分)
消费品中的便利品的企业通常采取( )的策略。
A. 独家分销
B. 密集分销
C. 直销
D. 选择分销
2
【单选题】(1分)
( )主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。
A. 营销中间商
B. 广告商
C. 供应商
D. 制造商
3
【单选题】(1分)
( )就是指某种产品和服务在从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和服务
的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人。
A. 购买渠道
B. 营销渠道
C. 通路渠道
D. 分销渠道
4
【判断题】(1分)
分销渠道包括了商人中间商和代理中间商，此外还包括处于渠道起点和终点的生产者和
最终消费者或用户。
A. 对
B. 错
5
【判断题】(1分)
按商品在流通过程中是否有中间环节参与，分为直接渠道和密集分销渠道。
A. 对
B. 错
1
【单选题】(1分)
人员推销活动的主体是( )。
A. 推销人员
B. 推销市场
C. 推销条件
D. 推销品
2
【单选题】(1分)
( )是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人
员推销、营业推广与公共关系等等。
A. 促销
B. 产品
C. 定价
D. 分销
3
【多选题】(2分)
促销的基本方式有( )。
A. 人员推销
B. 广告
C. 公共宣传
D. 销售促进
4
【多选题】(2分)
促销的作用主要有哪些?
A. 稳定销售
B. 传递信息
C. 突出特点
D. 唤起需求
5
【多选题】(2分)
整合营销营销的理论基础是 。
A. 方便
B. 消费者
C. 成本
D. 沟通